2. Какие критерии необходимо соблюдать при выборе места размещения билборда? От каких факторов зависит выбор? Что такое «индекс видимости» и как его рассчитать?

Место размещения выбирают с учётом целевой аудитории и её маршрутов, интенсивности и скорости движения, видимости конструкции и времени, в течение которого её можно рассмотреть, расстояния и угла обзора, освещения, наличия препятствий, соответствия формату и содержанию рекламы, стоимости размещения и правовых ограничений.

Индекс видимости — оценочный показатель того, насколько хорошо рекламная конструкция заметна потенциальной аудитории. Единой универсальной формулы для него нет: способ расчёта зависит от методики оператора или исследования. В упрощённой оценке можно учитывать долю аудитории, которая могла увидеть рекламу, и условия обзора; для численного расчёта нужны конкретная методика и исходные данные о трафике, видимости и аудитории.

Ответ: конкретный билборд без его изображения определить нельзя; перечисленные факторы и критерии можно использовать для общего анализа места размещения.