Бьярмаланд привлекал скандинавов богатством и возможностью добычи ценных товаров, таких как меха и, предположительно, другие предметы роскоши.
Цели экспедиции были в основном торговыми и, возможно, исследовательскими, направленными на установление контактов и получение прибыли. Методы включали морские путешествия и торговлю.