инструмент анализа портфеля продуктов по темпам роста рынка и доле рынка

Ответ: Матрица БКГ (Boston Consulting Group Matrix)

Матрица БКГ (Boston Consulting Group Matrix) – это инструмент анализа портфеля продуктов компании, который основывается на двух факторах:

• Темпы роста рынка: Отражают привлекательность рынка, на котором работает компания.
• Относительная доля рынка: Показывает конкурентоспособность продукта компании на данном рынке.

В матрице БКГ продукты классифицируются по четырем категориям:

• «Звезды»: Продукты с высокой долей рынка и высокими темпами роста.
• «Дойные коровы»: Продукты с высокой долей рынка и низкими темпами роста.
• «Вопросительные знаки» («Трудные дети»): Продукты с низкой долей рынка и высокими темпами роста.
• «Собаки»: Продукты с низкой долей рынка и низкими темпами роста.

Использование матрицы БКГ позволяет компании определить, какие продукты следует поддерживать и развивать, а от каких следует отказаться.

Ответ: Матрица БКГ (Boston Consulting Group Matrix)