Взаимоотношения производителей и потребителей осуществляются через рынок посредством купли-продажи. Конкуренция играет ключевую роль, так как она стимулирует производителей предлагать более качественные товары по более низким ценам, а также заставляет их искать новые способы удовлетворения потребностей потребителей.