Компания Nike активно работает с различными сегментами, такими как «экстремальные бегуны», «адепты моды», «люди, ведущие активный образ жизни и следящие за трендами» и др. Специально для группы «экстремальные бегуны» специалисты компании разработали уникальную модель прочных и комфортных кроссовок и спортивной формы. Таким образом, использование принципов сегментации предоставляет возможность более точного подхода к целевой аудитории, позволяя брендам находить общий язык с разными группами потребителей и предлагать людям именно то, что соответствует их интересам и образу жизни. Какой принцип сегментации покупателей использует компания Nike?

Правильный ответ: поведенческий. Объяснение: Компания Nike сегментирует своих покупателей на основе их поведения, интересов и образа жизни. Они выделяют такие группы, как «экстремальные бегуны», «адепты моды» и «люди, ведущие активный образ жизни», и разрабатывают продукты, которые соответствуют потребностям каждой из этих групп. * Географический принцип сегментации основан на местоположении клиентов. Это не отражено в описании. * Демографический принцип сегментации основан на таких факторах, как возраст, пол, доход и образование. Хотя эти факторы могут быть связаны с образом жизни, в данном случае акцент делается именно на поведении и интересах. * Психографический принцип сегментации учитывает ценности, убеждения и стиль жизни. В то время как это близко к правильному ответу, в данном случае более точно подходит поведенческий, так как компания напрямую ориентируется на *действия* и *интересы* потребителей (бег, следование моде, активный образ жизни). * Поведенческий принцип сегментации основан на поведении потребителей, их знаниях о продукте, отношении к нему, частоте использования и т.д. В данном случае Nike ориентируется на тех, кто занимается экстремальным бегом, следит за модой или ведет активный образ жизни.