Потребителем считается лицо, приобретающее товары или услуги для личных нужд, не связанных с предпринимательской деятельностью.
Рациональный потребитель - это человек, который принимает решения о покупке товаров и услуг, основываясь на анализе своих потребностей и возможностей, стремясь получить максимальную полезность при минимальных затратах.