Ответ: риторика текста
Выбираем вариант "риторика текста", так как он наиболее точно соответствует определению направления, изучающего средства выразительности и убедительности в речевых сообщениях, а также их экстраполяцию на другие типы знаковых систем.
Ответ: риторика текста