Пётр I придавал огромное значение изменению внешнего вида подданных, потому что видел в этом способ приобщения к европейской культуре и отказ от старых традиций. Он считал, что внешний вид должен соответствовать новому, европейскому образу жизни, который он стремился внедрить в России. Бритьё бород и ношение европейской одежды символизировали отказ от старины и принятие новых ценностей.