Выражение "Не имей сто рублей, а имей сто друзей" будет уместно в ситуации, когда человеку нужна помощь и поддержка, когда деньги не могут решить проблему, а могут помочь только верные друзья. Например, когда человек попал в беду, в трудную жизненную ситуацию, когда нужен совет, участие, когда нужна моральная поддержка.