Для ответа на вопрос необходимо вспомнить определение маркетинга.
Маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение и удовлетворение потребностей рынка с целью получения прибыли.
Следовательно, положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка и активное воздействие на него, — это концепция маркетинга.
Ответ: концепция