Успешно окончив вуз по профилю «маркетинг», Наталья Ковалева пришла работать в региональный филиал крупной компании с целью построить карьеру. Она надеялась достичь повышения и получить должность директора по маркетингу в течение 5-6 лет. Однако первая разработанная Натальей рекламная компания оказалась неудачной, т.к. ситуация на рынке усложнилась. Недостаточно эффективными оказались и несколько следующих мероприятий, которые Наталья организовала в течение первого года своей работы. Через 1,5 года после начала трудовой деятельности Натальи освободилась позиция заместителя директора по маркетингу, на которую назначили другого сотрудника. После этого Наталья стала говорить своим подругам, что строить карьеру честным путем в этой компании бессмысленно. Повышают в должности только выскочек. Стать директором по маркетингу она не очень-то и стремилась. И вообще, маркетинг - не самая интересная область деятельности. Как объяснить поведение Натальи Ковалевой с точки зрения формулы успеха Уильяма Джеймса? Каковы самоуважение и самооценка героини кейса? Дайте развернутый ответ.

Выбранный ответ: В соответствии с формулой У. Джеймса самооценка прямо пропорциональна успеху и обратно пропорциональна уровню притязаний. Поскольку успех не был достигнут Натальей, для сохранения самооценки ей необходимо было либо снизить уровень притязаний, либо продолжить добиваться успеха. При высоком самоуважении человек либо продолжит совершенствоваться и добиваться успеха, либо открыто признает, что в этой области он недостаточно эффективен, и ставит перед собой другую цель. Судя по реакции Натальи, она предпочла не просто снизить уровень притязаний уже в начале пути, но и обесценить значимость успеха при достижении цели. Это является показателем низкого самоуважения и неустойчивой самооценки у героини кейса.

Разъяснение:
Формула успеха Уильяма Джеймса гласит, что самооценка человека прямо пропорциональна его успеху и обратно пропорциональна его притязаниям. В случае Натальи, неудача в первом проекте повлияла на ее самооценку.

Варианты действий в такой ситуации:

1. Снизить уровень притязаний, то есть пересмотреть свои карьерные цели и выбрать более реалистичные.
2. Продолжать стремиться к успеху, работая над своими навыками и улучшая результаты.

Наталья пошла по пути снижения уровня притязаний, но также обесценила значимость достижения успеха в маркетинге, заявив, что это не самая интересная область. Это говорит о низкой самооценке и неустойчивом психологическом состоянии. Человек с высокой самооценкой в подобной ситуации либо продолжал бы бороться за успех, либо признал свою некомпетентность в данной области и сменил бы направление деятельности, не обесценивая при этом саму область.