ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ 1. Пользуясь доступными вам источниками информации, найдите примеры неудачных рекламных кампаний; проанализируйте эле- менты убеждающей коммуникации и постарайтесь найти ошибки.

Примеры неудачных рекламных кампаний и их анализ:

1. Кампания Pepsi против Coke (1985 год)

   Суть: «Pepsi Challenge», где потребители вслепую выбирали между Pepsi и Coke. Pepsi победила в большинстве тестов.

   Ошибка: Coca-Cola, испугавшись результатов, изменила свою формулу, выпустив «New Coke». Потребители возмутились, требуя возвращения оригинального вкуса.

   Анализ: Нельзя кардинально менять продукт, который любят потребители. Важно учитывать эмоциональную связь с брендом.

2. Реклама Reebok «Ink Your Sole» (2012 год)

   Суть: Reebok выпустила кроссовки, которые можно было персонализировать татуировками. Кампания была запущена во время скандала вокруг насилия в школах Китая.

   Ошибка: Использование татуировок в контексте насилия в школах вызвало негативную реакцию.

   Анализ: Важно учитывать культурный и социальный контекст при запуске рекламных кампаний.

3. Кампания McDonald’s «Когда тебе нужно отвлечься» (2017 год)

   Суть: Реклама показывала мальчика, который потерял отца, но утешается в McDonald’s.

   Ошибка: Использование детской потери для продвижения фастфуда вызвало критику.

   Анализ: Нельзя эксплуатировать темы горя и потери в рекламных целях.

Элементы убеждающей коммуникации и ошибки:

1. Источник:

   Элемент: Авторитет, доверие.

   Ошибка: Использование знаменитостей, не соответствующих продукту или бренду. Например, использование звезды, замешанной в скандале, для рекламы семейного продукта.

2. Сообщение:

   Элемент: Ясность, релевантность.

   Ошибка: Непонятное или запутанное сообщение. Например, использование сложной терминологии для широкой аудитории.

3. Аудитория:

   Элемент: Понимание потребностей, ценностей.

   Ошибка: Неправильное определение целевой аудитории. Например, реклама дорогого продукта для аудитории с низким доходом.

4. Канал:

   Элемент: Эффективность, соответствие.

   Ошибка: Выбор неподходящего канала для распространения рекламы. Например, использование печатной рекламы для молодежной аудитории.

5. Контекст:

   Элемент: Уместность, своевременность.

   Ошибка: Игнорирование текущих событий или культурных особенностей. Например, реклама, оскорбляющая определенную группу людей.

Ответ: Приведены примеры неудачных рекламных кампаний и анализ элементов убеждающей коммуникации с указанием ошибок.