Ответ:

Факторы впечатлений помогают понять, какие моменты посещения магазина нравятся гостям, а какие вызывают неудобство или недовольство. Это позволяет улучшать обслуживание.

Ответ: для понимания, что именно нравится или не нравится гостям в магазине.