Ответ:

Проверим согласные звуки в словах:

  • «майка» — звук [й] мягкий;
  • «цель» — звук [л’] мягкий;
  • «цена» — [ц], [н] твёрдые;
  • «живи» — звук [в’] мягкий.

Ответ: цена.