Смысл этого выражения в том, что сказки нужно рассказывать очень выразительно, используя богатый язык, чтобы заинтересовать слушателя и создать яркие образы в его воображении. Речь должна быть красочной и образной, чтобы сказка ожила в сознании слушателя.