4. Какую роль в поведении потребителя играют его доходы? Какие выделяют виды доходов?

Доход определяет покупательную способность человека: сколько товаров и услуг он может приобрести и какую часть средств направить на потребление или сбережения. Обычно выделяют трудовые доходы (зарплата, доход от предпринимательства), доходы от собственности (например, проценты, аренда, дивиденды) и трансфертные выплаты (пенсии, пособия, стипендии). Также различают номинальный доход — сумма денег — и реальный доход, то есть количество товаров и услуг, которое можно на неё купить.