Медиана делит треугольник на два равновеликих треугольника.
Так как \( AM \) — медиана треугольника \( \triangle ABC \), то она делит сторону \( BC \) пополам, то есть \( BM = MC \).
Треугольники \( \triangle AMB \) и \( \triangle AMC \) имеют равные основания \( BM = MC \) и общую высоту, проведенную из вершины \( A \) к основанию \( BC \).
Следовательно, площадь \( \triangle AMB \) равна площади \( \triangle AMC \).
\( S_{ABC} = S_{AMB} + S_{AMC} \).
Так как \( S_{AMB} = S_{AMC} \), то \( S_{ABC} = 2 \cdot S_{AMB} \).
\( S_{AMB} = \frac{S_{ABC}}{2} \).
По условию \( S_{ABC} = 72 \).
\( S_{AMB} = \frac{72}{2} = 36 \).
Ответ: 36